Depuis la création de cet Observatoire en 2007, FreeThinking a conversé avec plus de 5.000 Français de classes moyennes, rassemblés sur sa plateforme communautaire fermée lors de terrains d’étude d’une durée de 5 jours à 2 mois, sur des sujets liés à la société française, la vie politique, la consommation, le pouvoir d’achat.

FreeThinking publie régulièrement ses analyses, qui ont nourri « Ouvrez les yeux », le livre que Maurice Lévy a consacré à la situation de la France en 2023 (Fayard).

Les années Covid 2020/2021 avaient été une période d’accalmie forcée, en ce qui concerne les tensions sur le pouvoir d’achat. Celles-ci ont été réactivées par l’inflation, avec des conséquences fortes sur le moral et la consommation des Français, singulièrement des classes moyennes et modestes. Avec aussi une résurgence possible des turbulences sociales – les Gilets Jaunes ont d’abord été une crise du pouvoir d’achat.

Depuis plus de 18 mois de hausse des prix et de crises multiples, FreeThinking interroge régulièrement ses communautés pour appréhender le ressenti du phénomène de l’inflation par ces Français mais aussi leur processus d’adaptation : arbitrages, recherche d’alliés en termes de produits, de marques, de circuits de distribution et de modes de financement, catégories sanctuarisées ou non, gestion du plaisir et de la responsabilité.

Sous l’inflation, la vie basse consommation par FreeThinking (juin 2023)

Face à un centre de gravité de la consommation qui se déplace vers la consommation économique : quels en sont les ressorts, les représentations, les pratiques, les outils, la dynamique ?

Comment le rapport aux grandes marques évolue dans ce contexte ?

Pour cette étude, FreeThinking a dialogué avec 171 Français des Classes moyennes, réunis sur sa plateforme fermée, pendant 2 semaines, du 12 au 31 mai 2023.

Sous l’inflation, la sobriété (Novembre 2022)

Comment les classes moyennes interprètent-elles et mettent-elles en œuvre ce mot d’ordre de « sobriété » qui est aujourd’hui au centre de toutes les réflexions et de tous les débats ?

Pour cette étude, FreeThinking a dialogué avec 126 Français des Classes moyennes, réunis sur sa plateforme fermée, pendant 2 semaines, du 14 au 29 novembre 2022.

Le Retour de l’Inflation (Février 2022)

Comment Les Français appréhendent-ils le phénomène de l’inflation, qu’en comprennent-ils, comment réagissent-ils face aux difficultés qu’il pose, aux initiatives en cours de certains acteurs, et comment s’adaptent-ils ?

Pour cette étude, FreeThinking a dialogué avec 131 Français des Classes moyennes, réunis sur sa plateforme fermée, pendant 2 semaines, du 1er au 14 février 2022.

Pour en savoir plus sur l’Observatoire FreeThinking des Classes Moyennes et notre cycle d’études sur l’inflation, contactez-nous.