Avoir les moyens ou non d’une consommation plus responsable : un débat déjà installé pour les Français des classes moyennes mais qui se durcit en 2022 sous la pression de l’inflation. Comment éviter que la responsabilité ne devienne un nouveau marqueur de classe ?

Être responsable, dans toutes les dimensions de sa vie comme dans sa consommation, n’est plus une option pour les Français. Ou plutôt n’était plus une option, avant la réapparition de l’inflation dans leur vie sous une forme qu’ils n’avaient pas connue depuis des années. Mais les temps changent. La pression des prix qui montent, inexorablement, et parfois furieusement – de 80 à plus de 100€ pour faire un plein de diesel de 50 litres en 3 mois… – change déjà la donne dans les dépenses de consommation courante des classes moyennes avec lesquelles nous dialoguons depuis 2007. Et si, demain, c’était leur rapport à la responsabilité sociale et environnementale qui changeait ? Et pas pour le meilleur, en ce qui concerne les marques ?

La responsabilité, ça devrait être pour tout le monde.

Ça devrait. Depuis 2007, c’est en effet la première fois qu’un rejet aussi clair, sans ambiguïté, provocateur même se fait jour sur les plateformes que nous animons, révélateur d’un état d’esprit encore minoritaire, mais qu’il faut entendre.  « Consommer responsable n’est absolument pas une préoccupation pour moi en ce moment, je n’ai pas l’argent d’acheter du bio ou du made in France. L’industriel étranger à petit prix me convient très bien.» Tout se passe comme si un mouvement qui semblait il y a encore quelques mois irrévocable – et facilité par l’augmentation bienvenue du pouvoir d’achat suite aux confinements de 2020 et 21 – était tout à coup entravé pour les Français les plus fragiles. Comme si ce qui était non seulement souhaitable, mais nécessaire pour tous, devenait inatteignable pour certains.

Quand l’inflation réactive toutes les frustrations de la crise du pouvoir d’achat.

C’est que l’inflation réactive ce que le Covid et le quoiqu’il en coûte avaient masqué. « Je pense que tout augmente, on ne peut nier l’évidence. Moi mon salaire est bloqué depuis 10 ans. A un moment, ça va craquer. ». Ce qui était sinon oublié, du moins momentanément calmé revient en force, sous une forme d’autant plus inattendue qu’elle est rendue plus dramatique encore par la violence de la guerre, et les dérèglements économiques qu’elle accroît. Le vocabulaire de la frustration qui était (…) Lire la suite sur Influencia.