Confrontés à une crise profonde et durable, les Français se sont installés dans ce que nous avons appelée en 2014 la Culture de la Déflation. En 2015, alors qu’un certain nombre d’indicateurs économiques semblent plus positifs, nous avons à nouveau interrogé ces Français de classes moyennes pour challenger ce constat. Et mieux comprendre quel impact cela pourrait avoir sur la confiance et le comportement du consommateur.

Si demain la reprise se confirmait, ce « consommateur déflationniste » serait-il prêt à consommer à nouveau comme par le passé ou son attitude vis-à-vis de la consommation a-t-elle durablement muté, avec l’émergence, notamment, de la consommation collaborative?

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