Depuis la création de cet Observatoire en 2007, FreeThinking a conversé avec plus de 5.000 Français de classes moyennes, rassemblés sur sa plateforme communautaire fermée lors de terrains d’étude d’une durée de 5 jours à 2 mois, sur des sujets liés à la société française, la vie politique, la consommation, le pouvoir d’achat.

FreeThinking publie régulièrement ses analyses, qui ont nourri « Ouvrez les yeux », le livre que Maurice Lévy a consacré à la situation de la France en 2023 (Fayard).

Les années Covid 2020/2021 avaient été une période d’accalmie forcée, en ce qui concerne les tensions sur le pouvoir d’achat. Celles-ci ont été réactivées par l’inflation, avec des conséquences fortes sur le moral et la consommation des Français, singulièrement des classes moyennes et modestes. Avec aussi une résurgence possible des turbulences sociales – les Gilets Jaunes ont d’abord été une crise du pouvoir d’achat.

Depuis plus de 18 mois de hausse des prix et de crises multiples, FreeThinking interroge régulièrement ses communautés pour appréhender le ressenti du phénomène de l’inflation par ces Français mais aussi leur processus d’adaptation : arbitrages, recherche d’alliés en termes de produits, de marques, de circuits de distribution et de modes de financement, catégories sanctuarisées ou non, gestion du plaisir et de la responsabilité.

Sous l’inflation, la vie basse consommation par FreeThinking (juin 2023)

Face à un centre de gravité de la consommation qui se déplace vers la consommation économique : quels en sont les ressorts, les représentations, les pratiques, les outils, la dynamique ?

Comment le rapport aux grandes marques évolue dans ce contexte ?

Pour cette étude, FreeThinking a dialogué avec 171 Français des Classes moyennes, réunis sur sa plateforme fermée, pendant 2 semaines, du 12 au 31 mai 2023.

Sous l’inflation, la sobriété (Novembre 2022)

Comment les classes moyennes interprètent-elles et mettent-elles en œuvre ce mot d’ordre de « sobriété » qui est aujourd’hui au centre de toutes les réflexions et de tous les débats ?

Pour cette étude, FreeThinking a dialogué avec 126 Français des Classes moyennes, réunis sur sa plateforme fermée, pendant 2 semaines, du 14 au 29 novembre 2022.

Le Retour de l’Inflation (Février 2022)

Comment Les Français appréhendent-ils le phénomène de l’inflation, qu’en comprennent-ils, comment réagissent-ils face aux difficultés qu’il pose, aux initiatives en cours de certains acteurs, et comment s’adaptent-ils ?

Pour cette étude, FreeThinking a dialogué avec 131 Français des Classes moyennes, réunis sur sa plateforme fermée, pendant 2 semaines, du 1er au 14 février 2022.

Pour en savoir plus sur l’Observatoire FreeThinking des Classes Moyennes et notre cycle d’études sur l’inflation, contactez-nous.

A l’occasion d’un échange avec Isabelle Musnik, journaliste chez Influençia, nous avons eu l’occasion de revenir sur une tendance sociétale qui s’affirme en ce moment chez les classes moyennes confrontées à des crises en poupées russes : l’isolationnisme individualiste. Une dynamique à la fois contrainte et assumée par ces Français qui, même s’ils sont depuis plusieurs mois (voire plusieurs années) résilients et s’adaptent aux soubresauts de l’époque, souhaitent sanctuariser une bulle d’oxygène hors du temps.

L’interview complète est à retrouver intégralement en téléchargement PDF à l’adresse ci-après : Influencia.netFreeThinking

«Innover avec la jeunesse. Innover pour la jeunesse.»

Le jury a décerné deux prix à FreeThinking dans le cadre des Trophées Etudes & Innovations 2022, pour leur étude «Innover avec la jeunesse. Innover pour la jeunesse.». Freethinking est récompensé d’un Trophée Or dans la catégorie «Démarche et Approche méthodologique» et reçoit le Prix de Coup de Coeur du jury.

Découvrez le détail de l’étude et des retours du jury :

Et si les autres c’était la solution, et non l’enfer ? Les images qui envahissent nos écrans tous les jours semblent pourtant nous dire l’inverse, en ces temps de turbulences…

Et pourtant les Français y croient encore – au collectif, à l’esprit d’équipe, au faire-ensemble, à la solidarité, à la force du rassemblement. Et ils croient même que les marques peuvent les aider, peuvent nous aider, à travers et au-delà des turbulences, à nous rassembler. C’est rassurant quand même, non ?

Retrouvez notre intervention s’appuyant sur une étude réalisée en collaboration avec TF1 pour son campus 2023 « Ensemble » Media & Marques, au cœur du lien social.

S’adapter… Depuis vingt ans, de quoi d’autre parle-t-on ? Politiques, dirigeants, médias : l’adaptation, toujours nécessaire, est partout. Et, bien sûr, elle est présente aussi partout dans la vie des Français, et singulièrement des Français des classes moyennes avec lesquelles l’Observatoire FreeThinking des classes moyennes travaille depuis maintenant quinze ans sur la consommation et qui divulgue aujourd’hui son dernier travail sur « Les Français au temps des crises ».

Pour retrouver l’intégralité de l’article, cliquez ici pour le télécharger au format PDF.

FreeThinking explore Les Français au temps des crises, une mise en perspective des 15 années de l’Observatoire des classes moyennes.  

Fin 2021, après deux ans de Covid, de confinements à répétition, d’incertitudes et de contraintes inédites, la société française aspirait à entrer dans une nouvelle ère, plus apaisée et responsable. Aujourd’hui, mi-2022, c’est une perspective très différente qui s’ouvre à elle.

À la crise sanitaire s’ajoute aujourd’hui celle de l’inflation et du pouvoir d’achat, dramatisée par la crise géopolitique et son cortège d’inconnues.

Comment les classes moyennes réagissent-elles face à ces crises en poupée russe ? Et comment les entreprises et les marques peuvent-elles les aider à faire face à cette situation inédite depuis la fin des Trente Glorieuses et la guerre du Kippour, qui avait marqué le début d’une époque de stagflation dont certains économistes craignent le retour aujourd’hui ?

Nous vous proposons d’explorer aujourd’hui ces questions dans Les Français au temps des crises, une mise en perspective des études que nous avons réalisées entre 2008 et 2022 sur la consommation des Français et ses mutations, sur leur vision de la société française et de ses enjeux pour les entreprises et les marques, dans le cadre de l’Observatoire FreeThinking des classes moyennes.

Pour explorer ensemble ce que les Français attendent des entreprises et des marques pour avancer vent de face, nous contacter pour en savoir plus.